Strategia aziendale
È un/una sistema di scelte.
Definizione Prodability
La strategia aziendale, per una PMI, è l'insieme coerente di scelte che determina dove competere (mercati, segmenti di clientela, posizionamento di prezzo) e come competere (vantaggio differenziante, configurazione di risorse, capacità organizzative). È una griglia di decisione che permette di rispondere, davanti a una nuova opportunità o a una richiesta non prevista, con un sì o un no motivato e tempestivo. Il valore della strategia non risiede nel documento che la descrive, ma nella sua capacità di guidare scelte coerenti senza dover ricominciare da zero a ogni decisione.
Nella definizione tre colori segnano le parti che reggono il concetto.
- Distintivicosa rende il concetto unico vs concetti vicini
- Essenzialicosa non può mancare nella definizione
- Costanticosa c'è sempre, in ogni istanza
Capire a fondo il concetto
Un esercizio guidato in tre fasi: definizione propria, esplorazione delle fonti e confronto con le parti che reggono il concetto.
Strategia aziendaleDa non confondere con
- Pianificazione operativa
La strategia aziendale definisce dove si vuole arrivare e perché (orizzonte 1-3 anni, scelte sui mercati e sul posizionamento); la pianificazione operativa definisce come e con chi (orizzonte trimestre/anno, allocazione di risorse e attività).
- Vision
La vision descrive lo stato futuro desiderato — la destinazione. La strategia è il percorso di scelte coerenti per arrivarci.
- Business plan
Il business plan è un documento finanziario-previsionale che traduce la strategia in numeri (ricavi, costi, fabbisogno) per il dialogo con banche e investitori; la strategia serve la guida quotidiana dell'impresa.
Altre prospettive sul concetto
Definizioni autorevoli da angoli diversi, da confrontare nell'esercizio «Aiutami a comprendere».
La strategia è allocazione di risorse contro un disegno competitivo: scelta di un posizionamento difendibile rispetto alle forze del settore, con configurazione coerente delle leve aziendali.
Fonti
- ISTAT (2023), Censimento permanente delle imprese 2023: primi risultati — fonte
- Mintzberg, H., Ahlstrand, B., Lampel, J. (2020), Strategy Safari — A Guided Tour Through The Wilds of Strategic Management