Strategia corporate: cos'è e significato

La strategia corporate è il livello della strategia aziendale che decide quali business tenere in portafoglio. Riguarda le aziende che operano con più linee di business o più marchi, anche quando la loro dimensione resta contenuta: la domanda tipica è quale linea sostenere con nuovi investimenti, quale mantenere invariata e quale eventualmente dismettere. È una decisione di portafoglio, non di esecuzione: non riguarda come si produce o si vende, riguarda cosa l'azienda sceglie di essere nel suo insieme. Nelle imprese con un solo business la componente corporate non scompare, perché coincide con la scelta di restare focalizzati su un solo mercato invece di diversificare, con conseguenze dirette su dove l'impresa investe capitale e attenzione del management.

Distintivo: decide quali business tenere in portafoglio
Distintivo: decisione di portafoglio, non di esecuzione
Essenziale: più linee di business o più marchi
Essenziale: quale linea sostenere con nuovi investimenti
Costante: cosa l'azienda sceglie di essere nel suo insieme

Glossario

Strategia corporate

Livello della strategia aziendale che decide quali business tenere in portafoglio: quale linea sostenere, quale mantenere invariata e quale dismettere.