Employer branding
È un/una strategia di posizionamento come datore di lavoro.
Definizione Prodability
L'employer branding di una PMI è la rappresentazione esterna del modo in cui l'azienda lavora, delle persone che la abitano, delle aspettative che chiede e di quelle che restituisce. Non è un'operazione di comunicazione, ma la conseguenza visibile di un'identità organizzativa. Si distingue dall'employer marketing — che promuove singole posizioni aperte — perché opera nel medio periodo costruendo posizionamento come datore di lavoro riconoscibile e abbassando il costo di tutte le assunzioni successive.
Nella definizione tre colori segnano le parti che reggono il concetto.
- Distintivicosa rende il concetto unico vs concetti vicini
- Essenzialicosa non può mancare nella definizione
- Costanticosa c'è sempre, in ogni istanza
Capire a fondo il concetto
Un esercizio guidato in tre fasi: definizione propria, esplorazione delle fonti e confronto con le parti che reggono il concetto.
Employer brandingDa non confondere con
- Employer marketing
L'employer marketing promuove singole posizioni aperte e serve la singola assunzione; l'employer branding costruisce posizionamento nel medio periodo e abbassa il costo di tutte le assunzioni successive.
- Reputazione aziendale
La reputazione aziendale riguarda la percezione del mercato, dei clienti e del territorio; l'employer branding riguarda la percezione di chi cerca o valuta lavoro. Si influenzano reciprocamente ma non sono sinonimi.
- EVP (employee value proposition)
L'EVP è il contenuto: cosa l'azienda offre concretamente. L'employer branding è la rappresentazione esterna di quel contenuto. Senza EVP solido, il branding diventa promessa vuota.
Altre prospettive sul concetto
Definizioni autorevoli da angoli diversi, da confrontare nell'esercizio «Aiutami a comprendere».
L'employer branding è l'insieme delle attività con cui un'organizzazione costruisce e comunica la propria reputazione come luogo di lavoro, distinguendosi dai competitor per attrarre candidati in linea con i propri valori.
Fonti
- Unioncamere (2024), Sistema Excelsior — Previsioni occupazionali e fabbisogni professionali 2024 — fonte